现在大年夜大部分机床厂都认为到了2013年的寒意，即使是被业内看好的部分摇臂钻床企业也正在承受着前所未有的窘境。造成这一现象的缘故因由，一是国内的整体大年夜大环境不好，二是用户对品牌的认知度和虔诚度相对较低，品牌与产品尚未形成良性互动，很难形成购买力。从某种程度上来说，品牌化过程中碰着的问题是很多企业面临的疑惑，主要体现在以下几个方面：

品牌传播未有效整合

在打造摇臂钻床品牌的过程中，企业习性根据自身喜好来选择宣传方向而不是根据品牌的属性来宣传，致使品牌的宣传效果会大年夜大打折扣。企业要避免这种现象就要切实提高品牌的技术水平，不断丰富品牌内涵，突出品牌的风格特点。企业还要紧紧围绕品牌的生长需要，加大年夜大投入，重点攻关，彻底解决制约品牌生长的关键技术问题，并将其及时转化为品牌的核心竞争力。

品牌核心价值宽泛

品牌的核心价值是摇臂钻床品牌的精髓，代表着品牌对用户的终极意义。在品牌作育实践中，不少品牌诉求涵盖内容广泛，核心价值过于宽泛，不足集中。还有部分品牌盲目跟风，经常调度和转换品牌核心价值，这些都倒霉于品牌的作育。

企业应尽快熟悉到摇臂钻床品牌化过程中所存在的问题，品牌的核心价值不足清晰和品牌诉求不足准确，再加上部分产品的品牌形象与核心价值不都雅的关联度不大年夜大。在当前整体大年夜大环境不景气的情况下，品牌作育大年夜概不能力挽狂澜扭转场所排场，但至少可以成为部分企业突围的打破口。

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